品牌内容站策划
面向准备新建或重做品牌站的企业。先把客户是谁、进站第一眼要看到什么、哪些内容会长期更新这三件事定下来，再决定栏目与页面，避免做完一轮又推倒重来。
查看交付物
- 站点定位说明与目标访客画像
- 一级栏目树、页面清单与阅读顺序
- 现有内容盘点与缺口清单
- 首屏与各大栏目的文案方向
TRACKS
六类服务，各管一段路
每一类服务对应一段真实的推进工作。用下面的标签筛出你眼下要处理的那一段，再展开卡片看具体交付什么。
PC 端服务介绍页
把品牌展示、服务说明与访问指引放进同一套页面骨架。第一次来的人在头三屏内就能知道你是谁、能提供什么、下一步该点哪里。
查看交付物
- 三套服务介绍页模板与模块清单
- 页面内导航、页脚信息结构与跨页链接
- 桌面端常见分辨率下的显示检查
- 标题层级与可访问性基础处理
移动端内容栏目适配
手机上的阅读节奏和桌面完全不同。我们把栏目列表、专题条目与页脚第二栏入口在小屏上重新排一遍，让客户在地铁上也能顺利翻到想看的内容。
查看交付物
- 小屏端栏目列表与专题页版式
- 页脚第二栏入口的固定位置方案
- 断点设置、触控区域与阅读宽度检查
- 长文摘要改写与图片裁切规则
专题栏目运营
一个专题做起来不难，连着做一年很难。按季度排期、按月产出、按季度复盘，把常设专题养成客户会主动回访的栏目。
查看交付物
- 年度选题地图与季度排期表
- 每月成稿与配图，按栏目归位
- 三个常设专题的更新与置顶维护
- 季度阅读数据复盘与选题调整
访问指引设计
新客户进站后最常见的困惑是“我从哪开始”。用三步引导把首页入口、服务目录与知识中心串成一条路，省掉来回翻找的时间。
查看交付物
- 首次访问的两到三步引导路径
- 入口按钮与导语文案成套交付
- 知识中心问答与入口的衔接处理
- 上线后入口点击路径的回收分析
内容维护与季度复盘
上线不是终点。每月检查链接与版本说明、补上内容缺口，每季度给出一份数据复盘和下一阶段该动哪里的建议。
查看交付物
- 月度内容更新与栏目巡检记录
- 版本号、专题期号与入口位置同步
- 失效链接与显示异常的修复
- 季度复盘会与下一季度行动清单
FIT
你现在站在哪一段
四种常见的起点。对号入座之后，点进对应的服务卡看交付物，再决定这一轮先做哪几项。
PROCESS
从诊断到复盘，五步推进
标准节奏是 6 至 10 周走完五个阶段，每一段结束都有可以拿走的东西，你随时知道钱花在了哪一步。
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01
诊断
看现有站点、同行页面和客服最常收到的问题，整理出一份问题清单，判断哪些是结构问题、哪些只是文案没写清。
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02
结构
确定一级栏目、页面清单与阅读顺序，把每个页面要回答的问题写清楚，避免后期一边做一边加需求。
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03
视觉
落到首屏、区域色块、玻璃层与描边规则，定下标题字阶和版心宽度，让后面每加一个页面都不用重新调。
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04
内容
文案、专题与图片按结构填进页面。每个专题上线前走完结构、事实与可读性三道检查，减少上线后返工。
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05
上线与复盘
发布、逐个检查入口是否可达，四周后回收一次访问与点击数据，给出下一阶段该补哪块内容的判断。
VERSIONS
三个版本留下的能力差别
合作前先确认你需要的能力落在哪一版。老站升级、新站从零开始，能拿到的入口与栏目并不相同。
| 能力项 | V1.0 | V2.0 | V3.0 · 当前 |
|---|---|---|---|
| 页面结构 | 首页加服务单页 | 目录式服务页与专题页 | 模块化页面与专题索引 |
| 栏目组织 | 三到五个常设栏目 | 8 个一级栏目、46 个二级专题 | 一级栏目可按场景调整顺序 |
| 移动端 | 页面自适应压缩 | 移动端内容栏目上线 | 小屏栏目与页脚第二栏固定入口 |
| 入口引导 | 导航栏文字链接 | 首页入口卡片 | 三步访问引导与新版入口 |
| 内容节奏 | 按需更新 | 每月固定产出 | 每月产出加三个常设专题与季度复盘 |
当前交付版本为 V3.0：新版入口与三步引导从这一版开始提供，移动端栏目与访问指引也在这一版合并成一套。
RHYTHM
栏目要能一直长出内容
内容站上线那天最热闹，三个月后最容易被忘掉。让栏目活下来的不是灵感，是排期和负责人。
我们把更新拆成三层：每个月初定下当月选题，月中成稿并按栏目归位，月末整理一次入口与专题置顶。三个常设专题长期挂在最前面，新的内容围绕它们生长，读者每次回来都能看到新的那一篇。
团队每月稳定产出 18 至 25 篇内容，覆盖版本说明、服务解读、移动端栏目和内容方法四类线索。编辑、产品与前端同一个群里对接，专题里提到的入口和按钮，上线时一定真的能点开。
18–25
每月更新的内容篇数
3
长期维护的常设专题
8
一级栏目数量
46
二级专题数量
COMBOS
三种常见搭配，按阶段取用
大多数客户不会一次买齐六项。下面是合作里最常出现的三种组合，按你现在的状态挑一组就够起步。
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组合一
起步组合
01 · 02 · 05
第一次做品牌站，需要有人从定位一路带到上线。六到八周可以拿到能直接对外发布的首页、服务页和一条清晰的进入路径。
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组合二
增长组合
02 · 03 · 04
站已经有了，想开始稳定产出并覆盖手机端。先重做服务页，再补小屏栏目，然后把选题排期接上，让更新变成常态。
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组合三
稳态组合
04 · 06
页面和栏目都在跑，缺的是有人长期照看。每月更新与巡检，每季度一次复盘，把内容团队从日常维护里解放出来。
NEXT STEP
把需求说清楚，方案就快一半
第一次沟通不需要完整方案。带上这几样东西，我们就能判断你该从哪一条轨道上车。